Pozycjonowanie to wszelkie działania mające na celu umieszczenie danej strony internetowej pośród pierwszych wyników wyszukiwania na dane słowo lub frazę kluczową. W praktyce, pozycjonowanie strony firmowej np. biura rachunkowego w Krakowie na frazę kluczową biuro rachunkowe Kraków polega na podjęciu czynności, które umożliwią wyświetlenie linku do strony wśród pierwszych wyników wyszukiwania, po wpisaniu wyżej wymienionej frazy do wyszukiwarki internetowej.

Pozycjonowanie strony może wydawać się procesem mało skomplikowanym. Jednak sukces w pozycjonowaniu zależy od wielu czynników, takich jak konkurencja (ilość podobnych stron pozycjonowanych na to samo słowo kluczowe), jakość i ilość linków, które prowadzą do naszej strony, czy jakość treści zamieszczonej na stronie WWW. Chcąc przeprowadzić proces pozycjonowania w sposób skuteczny musimy zadbać o te czynniki jednocześnie. Dlatego właśnie ważne jest, aby procesem tym zajmowały się osoby posiadające odpowiednią wiedzę i doświadczenie, co pozwoli zsynchronizować działania dla najlepszego efektu końcowego.

Pozycjonowanie jest procesem, nie można w pewnym momencie zakończyć go bez niepożądanych efektów, prowadzących do spadku pozycji naszej witryny w wynikach wyszukiwania. Aby nasza strona internetowa pozostawała w ścisłej czołówce wyników wyszukiwania musimy nieustannie podejmować działania mające na celu utrzymanie jej wysokiej pozycji. Koszt skutecznego pozycjonowania z pewnością nie jest niski, jednak im bardziej profesjonalne działania podejmie się w celu wy pozycjonowania strony WWW, tym większe zyski osiągniemy z dobrze widocznej witryny w wyszukiwarce.